移动营销是指面向移动终端用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确的传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销的行为。移动营销是互联网营销的一部分，基于APP开发技术制作的手机APP软件为载体，融合现代网络经济中的“网络营销”和“数据库”营销理论，目的简单明确——增大品牌知名度、收集客户资料数据库；增大客户参加活动或者拜访店面的机会；改进客户信任度和增加企业收入。

用数据说话：未来企业为何更需要开发APP开展移动营销？

虽然移动营销还是一个新的营销渠道，但在未来几年里会很快地成为商家连接客户的首要途径。

通过对2016年过去几个月发布的数据的分析，越来越多的例子和数据已经表明移动终端中的营销模式正在迅速流行并广为使用。

 以下是一些关于移动终端的统计数据将证明在未来企业更需要移动营销。

1、随着新媒体技术的发展，智能手机和平板电脑等已经成为人们生活中重要的信息传递工具，也是人类的“影子媒体”，其传递信息的快捷、便利、准确超越了以往的任何媒体，并实现了精确的分众化传播，同时每个受众又都可以成为信息的传递者，为企业开发APP开展移动营销奠定了基础。

2、虽然移动设备已经很常见了，但随着移动应用快速和多样化的发展，数据表明其普及率还在提高，据了解，截止2015年9月80%的美国手机用户使用的是智能手机，和1月份比增长78%。另一份研究表明，39%的美国人拥有平板电脑，和2014年第三季度比增长30%。由此可见企业开发APP具备明显的优势，用户基数庞大而稳定。

3、App是安装在手机等移动终端上的软件，也是移动营销中重要的广告载体，社交+移动也是吸引消费者消费的最直接手段。根据IDC数据显示，中国成为App应用下载量增长最快的国家，2016年中国的应用下载量将达490亿，到2020年，这一数字将达到902亿。所以手机APP软件是移动互联网的活跃因子，移动营销更离不开APP的牵线搭桥。由此可见未来企业开发属于自己的一款APP是必然的趋势。

4、研究发现，搜索行为发生一个小时内就会有63%搜索转化为收藏等行为，购买行为占55%。研究还表明，17%的移动搜索转化为实体店的光顾行动，17%转化为购买行为，7%转化为咨询电话。

5、研究表明，消费者更爱用数字优惠券来省钱，当移动设备中有优惠券时，消费会更多。根据研究表明77%的消费者使用移动优惠券时会比预期的多花10到50美元，17%的消费者会多花50美元以上。因此依赖智能手机的年轻消费者会推动移动优惠券使用量，提升购买率。由此可见，企业更需要开发属于自己的一款APP，来开展移动营销。

6、Nielsen的另一个调查发现，使用购物应用的人每个月使用智能手机购物的时间是2小时5分钟，和2013年的1小时44分钟比有所延长，这也增强了企业开发APP软件来开展移动营销的动力。

7、通过comScore的数据统计还发现截止2015年的假期购物季，美国移动购物网络零售支出达到117亿美元，比去年增长了47%。

8、移动设备还能帮助企业家提高实体店客流量。根据报道显示，56%的智能手机用户愿意接收基于地理位置的优惠信息。平均而言，购物者在移动端上使用零售商的应用程序，将比不用应用程序的消费者在每个月中多花一点时间访问品牌商店。

9、根据预测，到2030年中国将是全球老年人口最多的国家，人口的变迁也对购物对模式产生深刻的影响，从长远看，中国的零售业的整体市场规模会缩小，象征大家庭话、大量消费时代的百货店和大卖场急剧衰落，而移动端购物的便捷性更吸引老年人，因此手机购物正在想老龄人口扩展。根据Nielsen的报道，使用智能手机购物的美国人中近四分之一（26%）是55岁以上的人群。可见移动设备的普及性，和企业开发APP的必然性。

10、根据Marketo的数据表明，现在人们访问社会媒体中有60%使用的是移动设备。在今年的假期期间，Searchmetrics报道五分之一（20%）的消费者完全依靠移动设备来搜索礼物。因此，基于APP开发技术制作的移动设备越来越成为社会媒体营销的重要部分。

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