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开发前必看:App和小程序,谁能助你青云直上?

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目前正是线上平台的红利期,但是毫无移动技术背景的你,是否知道究竟该开发App还是小程序呢?让我们一览优缺,从以下6个方面做比较,做好开发前最重要的一个摸底功课吧!

开发前必看:App和小程序,谁能助你青云直上?

开发前必看:App和小程序,谁能助你青云直上?

功能体量

APP:App可以实现手机上的所有功能,基于原生开发的App,功能齐全,交互体验更佳,性能高,为用户带来的使用体验更好。

小程序:基于H5开发,功能开发有所局限,无法随意接入或开发出定制化功能。并且,出于微信对自身生态的价值考量,其开放的功能接口更少,这意味着许多在App上能轻松搭建的功能,在小程序上无法实现,并有一言不合就屏蔽平台的风险。但,小程序的产品特性也定义在小而精美上,因此不同于几十至上百兆的App,小程序的轻巧,更受低频、非刚需、轻量级用户的喜爱。

评价:App功能完整;小程序小而精美。轻重搭配,可双线满足用户不同需求。

 

使用门槛

APP:App的使用路径很短,下载安装完成后,后续使用时,用户只需在手机桌面中,打开应用即可一步进入App。

适合需要高频次打开平台的用户使用,简而言之,更有利于高粘性用户的运营。另外,App支持银联、微信、支付宝等各类移动支付,能进一步降低用户支付门槛,有利于提升变现率。

小程序:小程序的使用入口深,需要先打开微信,搜索小程序,再打开平台。但小程序无需下载,对无意增加手机负载量的用户来说,也是一种轻便、快捷的平台打开路径,更有利于用户引流。

相对App,小程序更依附微信支付,在无形中会提升用户支付门槛。

评价:App路径短,适合刚需、高频用户使用,且支付门槛低;小程序无需下载,使用门槛低,但支付方式相对单一。引流拉新用小程序,深度运营靠App。

 

推广力

APP:App面向所有智能手机用户群,这意味着获客载体更大,随着智能手机的广泛覆盖,其获客红利正逐渐从一二线城市向三四线城市下沉,同时,由于App诞生已久,其竞争压力更大,获客成本逐年递增,但也不乏许多免费获客渠道,既可通过主流手机应用商店如苹果、华为、应用宝等提升曝光率,也能借助抖音、微信等社交平台,为App进行引流推广。引流方式多样,需要运营者的深挖。

小程序:小程序背靠11亿活跃用户的微信生态,无需挖空心思推广,即可轻松获客。其入口有60+之多,如公众号的菜单栏、模版消息、公众号文章,又如社群聊天中可随手转发的小程序卡片等,形式丰富多样。

虽然一方面,微信也曾通过其他App引入用户,丰富应用生态,但微信也不会一直为他人做嫁衣,淘宝、美团、饿了么等App在小程序的传播路径变窄,曾经一键即可群聊分享App,逐渐被演变成文字乱码式的你捉我藏。

评价:App受众面更广;小程序背靠微信引流。App与小程序双管齐下,可全面收割移动流量红利。

 

主导力

APP:App能把控平台内的所有功能、内容等,可自主策划丰富多样的营销活动,用户、活动数据等可一手掌握。

小程序:依赖微信,也受其约束,许多引流巨大的营销活动,经常会在毫无预警情况下,被封号处理,规则模糊,抗风险相对较弱。

评价:App灵活机动;小程序相对约束。沉淀数据,运营数据,才意味着真正把用户做到了自己的平台中。无疑,App的自主性,相对电商平台,更多了一份积累老用户的笃定。并且,使用小程序玩转低成本引流时,同时通过App进行用户留存,更能提升平台的抗风险力。

 

盈利方式

APP:App盈利方式多样化,可做B2C商城,进行自营,也可做多商户入驻平台,通过入驻费、平台管理费、平台曝光费、广告抽成等各类方式提升营收。

小程序:小程序的盈利方式,相对单一,主要依靠电商盈利,不允许虚拟支付。

评价:App盈利多样化;小程序盈利相对单一。自营做大的升级路线,多数会选择做多商户入驻平台,进行招商拓展,脱离纯交易式盈利。而在后期,无论企业规模如何,App丰富的功能拓展性,更贴合需要不断转型升级,打造个性化平台,以期寻求盈利空间的企业运营。

 

开发成本

App:传统App开发周期相对长,需要前端、后端、移动端工程师、UI设计、测试人员、产品经理等至少6位开发成员,加上对研发设备、服务器等需求,导致自主开发平台,需要百万造价起步。而通过传统App开发模式,开发一款电商基础平台,普遍需要20万以上。

小程序:小程序的功能简单,因此开发周期短,成本低,许多小型企业,会通过小程序进行初期的移动市场探索。但在后期用户的深度运营中,App仍然是绕不开的主流升级选择。

评价:小程序和App都是企业进入移动市场的必备平台,目前看来,两者一起开发运营,对引流、运营、盈利这些平台运营环节来说,能相辅相承,一同增进。

简而言之,App与小程序,并无高下之分,生态虽有不同,但并不对立,且能互担风险,取长补短,共同促进。因此,同步运营APP与小程序,方为上策。

那么,如何低成本、快速打造App、小程序?

商领云的选择是,走云计算技术,基于SaaS+PaaS云计算模式,结合前沿移动研发技术,能降低研发门槛,从而大幅缩短研发周期,并将研发成本压制到传统开发模式的零头。

目前,通过商领云,可一站式搭建iOS App、安卓App、微信小程序、微商城、移动网站,覆盖生鲜电商、外卖配送、美妆行业、到店生活、商超行业、社区团购、汽车后市场等众多行业领域,企业可通过多渠道的一体化平台,融合营销、会员、数据分析等功能,加速企业数字化升级。

面临当前线下寒冬的严峻考验,线上布局已刻不容缓,究竟是选择开发APP还是小程序?

两者并不对立,甚至能取长补。因此,是否选择开发其中一方,绝大部分取决于成本力及上线周期影响。而随着前沿技术力,已经解放了移动平台研发门槛的当下,今年势必还将有更多有底蕴的线下大企、富有创造力的草根创业者,不断入局移动市场,大举瓜分线上红利。

借用一句网络红言,“小孩子才做选择题,成年人当然是全都要!”如果你有扎根移动市场的野心,今年上半年,无疑就是最好的引流时机。不妨双管齐下,不管黑猫白猫,抓住老鼠就是好猫!

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