随着人们生活水平的逐步提高，越来越多的人开始对美容与健康有更高对追求。但相比较高频低额的餐饮行业，医疗美容业是典型的高额低频，是属于决策周期比较长、选择成本高的消费。用户想要得到医疗美容方面的信息，网络搜索是最大的渠道，然而搜索的结果几乎被SEM、SEO所占据，也就是说消费者只能搜到通过用钱做广告的方式显示出来的内容。

开发医疗美容APP拯救行业“短板”，重建行业新口碑

这是由于以往医疗美容行业获取用户的方式很大程度上依赖百度，以购买百度关键字为主，这种方式虽然看起来是离用户成交最接近的营销方式，但竞价排名机制及激烈的竞争导致关键词价格日益增长，营销成本居高不下，整个行业的竞价广告竟然支撑了大半个百度。所以，对于医疗美容院来说，获取用户的成本太高。

从用户角度来说，由于缺乏对开办医疗美容医院的管理导致民营老板通过承包公立医院整形科室或者与公立医院运作整形美容中心，导致医疗机构良莠不齐，普通消费者难以分辨。整个行业在医托、中介盛行下环境非常混乱不堪。所以，目前国内医疗美容行业急需一个拥有可靠资源的工具与平台。

众所周知，随着移动互联网的发展与爆发改变了人们衣食住行和生活习惯，用户从PC端逐步移向移动端。而由于中国老龄化的到来及医保产业资金缺少，国家准许社会资本进入医疗领域的政策推动了民办医疗的前进，而这一切又都为医疗美容行业APP的发展提供了有利的土壤环境。

纵观市场上已经出现的医疗美容行业的APP，拥有透明的医生信息、手术价格、手术项目风险以及有第三方介入确保医疗安全等措施，使得越来越多消费者愿意通过APP去咨询相关情况。这一信号也吸引许多传统美容医疗行业在摸透了行业特殊规律后利用开发移动医疗美容APP找到创新思路在行业里脱颖而出。加上现在随着APP开发技术日益完善，开发一款APP的价格与周期远远低于大众预期的，比如三四万就可以开发一款APP，如此低成本的投入也是医疗美容行业转战移动互联网的原由吧。

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