APP和小程序相互结合，才是正确的打开方式

小程序背靠微信这个大树下，保持着快速稳步的发展，用户也随之递增，小程序带来的可观优势不可忽视，同样APP用于用户的深度运营也占据举足轻重的作用。目前而言，小程序和APP是移动互联网中的两大主流产品，存在着竞争，同样也存在着互赢。现在很多商家同时开发小程序和APP，并打通APP与小程序，将两者联动起来，APP可以跳转小程序，小程序可以跳转APP。

小程序背靠微信这个大树下，保持着快速稳步的发展，用户也随之递增，小程序带来的可观优势不可忽视，同样APP用于用户的深度运营也占据举足轻重的作用。目前而言，小程序和APP是移动互联网中的两大主流产品，存在着竞争，同样也存在着互赢。现在很多商家同时开发小程序和APP，并打通APP与小程序，将两者联动起来，APP可以跳转小程序，小程序可以跳转APP。

APP和小程序究竟该如何运营，才是正确的打开方式？

一、分析小程序和APP之间的差异性

小程序基于微信，享用着微信带来的优势：微信社交带来的流量优势；在微信中直接打开使用，无需下载；不另外占据手机内存；同时与微信群、微信公众号等搭配建立微信营销系统。

但同时，小程序因基于微信系统，受制于腾讯，功能有限，产品类型单一；小程序打开首先需要打开微信，查找小程序，入口较深；微信对小程序营销有一定的限制，无法深度发展。

手机APP不同于微信，需要单独下载到手机桌面上，占据一定的内存，可在手机桌面上随时打开，入口浅；因是独立个体，功能不受限制，多种个性化功能和营销功能；可以掌握商品、客户、订单的数据，进行大数据分享，进行精准营销；可以用来深度运营用户，通过会员系统，沉淀老客户，提升老客户的粘性和忠诚度，进行新用户拉新。

手机APP相较于小程序，同样也有一定的劣势。小程序属于轻量级运营，无需下载，不占据内存，推广简单，开发成本低。相关阅读：小程序开发制作应该注重哪些方面？

二、小程序与APP并行发展才是核心

APP与小程序联动，进行互相跳转，促进互赢模式。对APP而言，打通小程序，可以将APP内的内容搭上小程序这座桥梁，在微信社交大环境中运营，利用小程序获取流量。对小程序而言，打通APP，不仅可以给APP进行引流，还可以引导用户到APP中，使得用户落脚到APP端。

根据用户的个性化需求，对于需求强大功能和稳定服务的深度用户，可以通过APP进行运营，沉淀用户；对于不想下载APP，需求简单的浅度用户，可以通过小程序进行承接，避免流量流失。验证了马化腾曾言：“小程序并不想取代APP，而是降低APP的用户流失率”。APP与小程序的互通运营模式，进行了优劣势互补，共融共生，也更加丰富了移动互联网的生态系统。

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